回家的诱惑

二 | ——编 者夜晚的北京老君堂公园足球场灯火通明，两支腰旗橄榄球俱乐部的队伍正在进行一场友谊赛。进攻球员腰间挂上彩色腰旗，防守球员用拔掉对方腰旗代替冲撞对抗，以阻止进攻。双方你来我往，既有战术与体力的角逐，也有“撕名牌”游戏的欢乐。进入四季度，望花区各个施工现场一片忙碌景象，建设者加班加点，确保每一个项目都能按期完成，为望花经济发展增添新动能。

三 | 看到大家热情投入的样子，95后小伙孙墨文颇为感慨。         　　在抚顺特殊钢股份有限公司新建的高合金小棒材生产线施工现场，一线建设者克服重重困难，抢工期、保进度。该项目总投资5.3亿元，设计高合金小棒材年产量8万吨，这一项目的完工将打破抚顺特钢高合金棒线材产能瓶颈，有效提升产品成材率，填补抚顺特钢线材产品的空白。

四 |          　　抚顺特钢高合金小棒材生产线技术专责马鹏宇说：“项目开工以来，望花区委、区政府给予我们大力支持，为项目有序推进提供了坚强保障。自从去年冬天他发起成立一家腰旗橄榄球俱乐部，短短数月已经有近千人参与活动，每周4—5场活动，名额往往10分钟就被抢光。

五 | 项目建成后，生产的产品主要为高温合金、高强钢、不锈钢等高端品种，主要应用领域为航空航天、石油化工、核电、汽车等领域，辐射国内及国际市场，为区域经济贡献特钢力量。”          　　前三季度，望花区          　　地区生产总值增长5.5%，高于全国、全省、全市水平；          　　农业生产保持良好态势，第一产业增长6.5%；          　　工业实现平稳增长，第二产业增长5.3%，规上工业增加值增长6%；          　　服务业提质增效，第三产业增长3.7%；          　　消费市场持续升温，社零额增长10%。         　　日前，2024年度辽宁省品牌价值评价结果出炉，望花区重点企业抚顺新钢铁以85.63亿元品牌价值蝉联2024年辽宁省冶金材料领域榜首。

六 | 按照“以周保月、以月保季、以季保年”工作机制，实行项目化管理、清单化推进、台账化落实，加强经济运行监测分析，进一步稳预期强信心，推动攻坚之年攻坚之战各项任务落实落地。轻器材、重体验、高社交、低门槛，让小众项目走入大众视野，为全民健身深入开展创造新场景。

七 |          　　同时，望花区突出目标导向、问题导向、结果导向，把“锻长板、补短板、强弱项、还欠账”作为四季度经济工作的主要抓手。坚持项目为王，做好增存量、挖增量文章，逐企研究、一企一策，加快项目工程进度，全面提升实物工作量。稳住工业基本盘，加强精准指导和有效帮扶，协调“两钢一铝一炭”等重点企业释放产能，着力提升工业经济运行的质量和效率。运动场上拉近社交距离在人们的印象中，橄榄球是一项对抗激烈的运动，厚重的护具和高强度的体力要求，使得普通人参与起来有一定难度。大力推动以旧换新，深度挖掘消费增长点，开展形式多样的促消费活动，持续提升消费市场活力。高效推进招商引资，用好“5+5”联动招商机制，专项推进、专班服务，谋划引进一批大项目。

八 | 抢抓国家一揽子增量政策重大机遇，系统落实各项增量政策，扩投资谋储备、抓收入强“三保”、惠民生办实事，切实把政策红利转化为发展动力。

九 | 腰旗橄榄球作为“简化版”橄榄球，延续其战术博弈和团队协作的特点，又摆脱了对装备和场地的高要求，低对抗性大大降低了参与门槛。“规则比较简单，大多数新手经过两三次活动就可以熟练掌握，甚至直接参与比赛。”孙墨文说。孙墨文发起成立俱乐部的初衷是“让更多人跟我们一起玩”。这项运动早在2003年就被引入国内，一直不温不火，直到今年走进大众视野，强大的社交属性是迅速“黏合”爱好者的关键。“腰旗橄榄球需要队友之间及时沟通和分工合作。                   责任编辑：刘春阳。

十 | 俱乐部组织的新手场每次30人，活动两个小时，队友之间就能有一个基本了解，特别提升团队凝聚力。” 孙墨文说。依托于社群和俱乐部，满足寻找新鲜运动体验和线下社交的双重需求，成为项目推广的独特抓手。在业内人士看来，当参与者找到有着相同生活方式的同伴，形成强烈的认同感，便更愿意为这项运动持续投入时间和精力。80后小伙金鑫在上海从事金融行业，去年10月加入一家腰旗橄榄球俱乐部，见证了俱乐部成员人数翻番的迅速成长。“我在腰旗橄榄球活动中认识了一些志同道合的伙伴，后来在工作中也有愉快合作。”金鑫表示，在运动场上的交往更加纯粹，兴趣爱好的一致缩短了社交距离。数据显示，目前国内腰旗橄榄球社群、社团约有45家，社区机构和校外培训机构约有150家。相比于足球、篮球等传统运动，游戏感更强、男女混合组队的新兴运动更能满足青年群体的需求，即便是新手也能迅速融入团队。正如有人评价，飞盘、腰旗橄榄球既有运动价值，更给人带来情绪价值和社交价值。

十一 | 线上推广形成社群互动今年4月，天津姑娘赵欣佳在朋友的带领下，第一次接触到腰旗橄榄球。

十二 | “这项运动没有冲撞，就算跑不快跳不高也没关系，可以用灵活性来跑位进攻。

十三 | ”如今，她已经成了俱乐部里的活跃分子，每周都会下场打几局。让赵欣佳对腰旗橄榄球着迷的另一原因是线上分享。每次活动结束后，她都会在社交平台发布运动笔记，用照片和视频记录自己的进步。“我也会翻看其他人的运动笔记，彼此交流经验。腰旗橄榄球讲究战略和配合，有很多学习和进阶的空间。”感受到参与者的线上分享需求，很多俱乐部纷纷引入跟拍业务。

十四 | 孙墨文组织腰旗橄榄球活动时，每次都会邀请专业摄影师，现场抓拍几百张照片，再将素材制作成相册和视频供大家下载。

十五 | 爱好者在线上的广泛传播，无异于天然的广告。

十六 | “有很多新手就是通过社交平台推送，被俱乐部活动照片吸引前来报名的。”孙墨文说，这也推动俱乐部更精心打造自己的品牌。新兴运动带有鲜明的潮流标签，契合当代年轻人对时尚和个性的追求。年轻用户聚集的线上平台因此成为“孵化”小众项目的最佳载体。打开生活社交平台小红书，“飞盘”的相关搜索量比去年同期增长约24倍，“腰旗橄榄球”的原创内容也在今年3月后迎来快速增长。业内人士普遍认为，近年来大众对户外运动的热情越发高涨，给予了小众项目快速发展的土壤。梳理这一过程，线上推广的巨大助力清晰可见：通过线上分享引发社群互动，推动潜在用户参与线下体验，再激发更多线上分享，从而在青年群体中形成集聚效应和正向循环。市场拓展激发消费潜力小众运动走向大众，也为健身市场拓展出一片蓝海。尽管这门“小而美”的生意刚刚迈出探索的第一步，但已有很多人看到其背后的消费潜力。参加两小时活动60—80元、橄榄球手套150—300元，再加上护齿牙套100元左右，这就是金鑫参加腰旗橄榄球活动的花费，“一般爱好者穿普通运动服和运动鞋也可以，较低的消费门槛也是新手愿意尝试这项运动的原因”。在俱乐部层面，组织一场活动包含订场地、新手培训、饮用水、摄影等费用。“现在参与的人越来越多，但我们俱乐部没有涨价，希望能用性价比更高的教练和摄影师来提升运动体验，让他们真正爱上腰旗橄榄球。

十七 | ”孙墨文说。尽管从现阶段看，新兴运动尚未催生出成熟的商业模式和产业链条，但金鑫看好参与群体的消费潜力：“这些健身达人有商业价值，充分耕耘可以挖掘出很多机会，比如赛事组织、体育旅游、运动品牌推广等。”据悉，上海的一些腰旗橄榄球俱乐部已经开始实现盈利。让大众参与常态化，让资深爱好者专业化，最终让项目赛事化，被视为新兴运动走得更远的关键。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说：“对体育运动参与者来说，有了场地和活动，让他们动起来，体育用品和体育服务的消费自然会随之增加。”让业内人欣喜的是，在日前颁布的《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》中，“极限飞盘”作为时尚运动类项目入选。而腰旗橄榄球如今在上海已有较为成熟的中学联赛。“新兴运动进校园，会给器材研发、教练培训、人才储备、消费习惯养成等带来利好。

十八 | 尤其是青少年，如果从小就开始玩一项运动，多半会一直玩下去。”全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行说。

十九 | （记者 李硕 陶相安）